Gelesen im MailNewsLetter der Werbewoche:

Thomas Gehrig, Elisabeth Mlasko und Robert Schwarz haben in Zürich das Insight Institute gegründet. Unter dem Motto «Access to Consumer Mindsets» legen sie das Schwergewicht ihrer Tätigkeit auf qualitative Forschung. Doch auch quantitative oder kombinierte Studien, sowohl national wie international, werden durchgeführt. Die drei Inhaber waren zuvor rund drei Jahre lang als Leitungsteam von Scope tätig, der Tochter für qualitative Forschung des Instituts Demoscope. «Wir sind überzeugt, dass die qualitative Marktforschung in Zukunft stark zunehmende Bedeutung geniessen wird», heisst es in einer Mitteilung. In immer komplexer und kompetitiver werdenden Märkten müssten Anbieter immer präziser und vertiefter darüber Bescheid wissen, wie ihre Zielgruppen denken, fühlen und handeln.

Gedacht: Man sollte mal eine Kampagne für den Boykott jeglicher Marktforschung lancieren. Kein "Anbieter" kann je so viel bezahlen wie er müsste, um auch nur von einem einzigen Menschen zu erfahren, wie er "denkt, fühlt und handelt". Kein "Anbieter", geschweige denn ein vorgeschaltetes "Forschungsinstitut", verdient es, auch nur ein Haarbreit in das "Mindset" eines Menschen "Access" zu erhalten. Bei Telefonumfragen z.B. liefern die Befragten - so sie denn naiverweise mitmachen - Informationen, die die Befragenden a) nix angehen, für das die b) nix bezahlen und c) die sie nachher rhetorisch aufgeblasen ihren Auftraggebern für sehr sehr viel Geld weiterverkaufen. Vergleichbar dem "Wertschöpfungszusammenhang" "sweat shop" -> Edelboutique. Und wozu? Damit die "Anbieter" den Befragten nachher ihren Schrott noch teurer mit noch raffinierteren Methoden andrehen können. Sonst noch Wünsche? Hey, Gehrig, Mlasko & Schwarz, wenn ihr - und also eure Auftraggeber - mich, eure "Zielgruppe", "in immer komplexer und kompetitiver werdenden Märkten" mittels "qualitativer Marktforschung" über den Tisch und dann mir mein Geld aus dem Portemonnaie ziehen wollt, müsst ihr mich für diesen Akrobatikakt so unendlich teuer bezahlen, dass euch die Lust auf euren redundanten Schwachsinn sofort vergeht! Sonst gibt's gar nix!