In den USA werden 18,7 Prozent aller abonnierten Newsletter nicht mehr ausgeliefert, in Deutschland landen zehn bis 20 Prozent vermeintlicher Spam-Mails fälschlicherweise in der Mülltonne. Um seriösen E-Mails dieses Schicksal zu ersparen, genügen laut dem "deutschen E-Mail-Experten ABSOLIT" (Selbstbeschreibung) ein paar einfache Vorsichtsmassnahmen. So sollten Reizwörter wie "kostenlos", "Gewinnspiel" oder "Geld-zurück-Garantie" niemals im Betreff einer E-Mail vorkommen. Serien-E-Mails sollten nicht mit "Herzlichen Glückwunsch" beginnen und alle werbeähnlichen Formulierungen vermieden werden. Auch sollte auf grosse, farbige Überschriften generell verzichtet werden.