In gewissen Zeitungen und Zeitschriften gibt es das Gefäss "Publireportage". Dabei handelt es sich um bezahlte Werbung in Reportageform, was auch entsprechend deutlich gekennzeichnet gehört. Der Presserat hatte 2005 den "KMU-Manager" gerügt, weil dieser eine "Publireportage" zwar als solche bezeichnet hatte, sie aber vom Layout her nicht vom redaktionellen Teil abgegrenzt hatte. Überdies riet der Presserat den Redaktionen "dringend" ...:

"... zur begrifflichen Kennzeichnung bezahlter PR-Texte anstelle des nicht allgemein bekannten Begriffs «Publireportage» eine klarere Bezeichnung wie z.B. «Inserat», «Anzeige» oder «Werbung» zu kennzeichnen."

Als Publikommentator betätigt sich zum zweiten Mal Interpharma-Generalsekretär Thomas Cueni. Dass er nicht mehr als solcher bezeichnet wird, hinderte den Pharmalobbyisten aber keineswegs daran, auf plumpste Art und Weise einen reinen PR-Text abzuliefern.

"Gewisse Mythen halten sich hartnäckig und sind schwer zu widerlegen. Dazu gehört die stets gehörte Kritik an der Pharmaindustrie, sie gebe doppelt so viel für das Marketing aus wie für die Forschung. Damit verbunden ist implizit die Annahme, die Ausgaben für Marketing seien problematisch, weil man dieses Geld doch besser in mehr Forschung investieren würde. Falsch ist schon die Annahme, dass Marketingausgaben der Forschung Geld entziehen. Es nützt nichts, ein tolles Produkt zu haben, wenn es niemand kennt. Nur wer erfolgreich verkauft, hat wieder Mittel, um in die Forschung zu investieren."