Der Werbewoche-E-Mail-Newsletter lehrt mich heute ein neues Wort: "Die Öffnungsrate".

Die Entwicklung der Öffnungsraten von E-Mails ist weiterhin rückläufig, durchschnittlich wird nur jedes dritte verschickte E-Mail geöffnet. Zu diesem Ergebnis kommt der E-Mail-Trendreport für Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) des Online-Werbedienstleisters Doubleclick, der Mails als Marketingwerkzeug für das zweite Quartal 2005 untersuchte. Im Vergleich zum Vorjahr sank die EMEA-Öffnungsrate von 40 % auf 32 %. Zu dieser Thematik hat der Online-Dienstleister eine eigene Studie veröffentlicht. (...) Die Click-Through-Raten sind im Vergleich zum Vorjahr stabil geblieben. Die durchschnittliche Rate für EMEA betrug im zweiten Quartal 2005 9,7 %. Doubleclick untersuchte diesen Wert für drei europäische Länder genauer. Demnach verzeichnet Frankreich mit 11,1 % die höchste Click-Through-Rate, gefolgt von Grossbritannien mit 9,8 % und Deutschland mit 7,9%. Weiter hält der E-Mail-Trendreport fest, HTML bleibe das beliebteste E-Mail-Format.

Oder auf gut Deutsch:

1. Das Publikum, resp. sein Spamfilter, wird cleverer: immer weniger Leute öffnen Werbemails.
2. Die Franzosen fallen am ehesten auf Spam rein.
3. Was sich noch nicht rumgesprochen hat ist: HTML-Mail, mittels der sich vor allem Windowskisten am einfachsten angreifen lassen, ist noch nicht ausgerottet.